□ 本報(bào)記者 蒲曉磊 文/圖

4月11日，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）開(kāi)賽。宿遷隊(duì)隊(duì)徽一經(jīng)亮相，就驚艷出圈。4月12日，為持續(xù)放大宿遷足球品牌影響力，點(diǎn)燃社會(huì)各界參與熱情，宿遷市體育局聯(lián)合宿遷市新聞傳媒中心宣布，正式開(kāi)放“蘇超”宿遷隊(duì)隊(duì)徽規(guī)范使用及合規(guī)商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)限。

宿遷把隊(duì)徽變身全民共享IP的舉措，呼應(yīng)了2026年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日主題——“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預(yù)備、創(chuàng)新！”

成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”深受大眾喜愛(ài)。成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)將吉祥物“蓉寶”等特殊標(biāo)志進(jìn)行登記并公告，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。圖為“蓉寶”。

今年4月26日是第26個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。2026年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日將聚焦知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育，探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何推動(dòng)體育世界的創(chuàng)造與創(chuàng)新。

“強(qiáng)化體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于保障各類體育活動(dòng)主體創(chuàng)新創(chuàng)造、推動(dòng)體育科技水平提升、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有積極意義?！敝袊?guó)政法大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、教授袁鋼在接受《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

開(kāi)放授權(quán) 共享發(fā)展

“蘇超”歸來(lái)，熱度不減。4月11日晚，“蘇超”揭幕戰(zhàn)在常州奧體中心體育場(chǎng)舉行，賽場(chǎng)四周閃動(dòng)的廣告牌，令人眼前一亮——來(lái)自尋常巷陌的小店，與國(guó)際知名大型贊助企業(yè)同臺(tái)亮相。

面對(duì)比賽帶來(lái)的“潑天流量”，宿遷選擇“全民免費(fèi)共享”隊(duì)徽。

從4月12日起，宿遷市各級(jí)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)組織、市場(chǎng)主體及廣大市民，均可在公益宣傳、城市形象展示、賽事氛圍營(yíng)造、文化傳播、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品聯(lián)名、商業(yè)活動(dòng)等場(chǎng)景中使用宿遷隊(duì)隊(duì)徽。支持鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體依托隊(duì)徽開(kāi)展合法合規(guī)的商業(yè)開(kāi)發(fā)與品牌推廣活動(dòng)，共同做大做強(qiáng)宿遷足球城市名片。

也就是說(shuō)，無(wú)論是連鎖企業(yè)、新興品牌，還是本地餐飲、文創(chuàng)小店，只要符合要求，都能申請(qǐng)授權(quán)，在聯(lián)名周邊、主題活動(dòng)、產(chǎn)品包裝、宣傳物料等場(chǎng)景免費(fèi)使用宿遷隊(duì)隊(duì)徽，做自己的品牌推廣。

在沈陽(yáng)師范大學(xué)法學(xué)院副教授閻其華看來(lái)，宿遷隊(duì)隊(duì)徽向社會(huì)開(kāi)放使用權(quán)限，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)如何使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有啟發(fā)意義。它說(shuō)明知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不只是“封閉保護(hù)”，也可以通過(guò)規(guī)范授權(quán)實(shí)現(xiàn)開(kāi)放共享、合作共贏。

“體育IP如果只停留在嚴(yán)格控制、少數(shù)團(tuán)體或個(gè)人獨(dú)占使用，其傳播力和帶動(dòng)力十分有限。允許全社會(huì)合法使用，能夠把體育賽事的流量更有效地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量和城市熱度。這樣一來(lái)，體育IP不僅可以服務(wù)于比賽本身，還能帶動(dòng)餐飲、零售、文創(chuàng)等多個(gè)服務(wù)行業(yè)協(xié)同發(fā)展?！遍惼淙A說(shuō)。

完善法治 推動(dòng)創(chuàng)新

近年來(lái)，我國(guó)成功舉辦北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)高水平賽事，體育賽事成為凝聚愛(ài)國(guó)情懷、振奮民族精神、展示中國(guó)形象的重要平臺(tái)。

“體育賽事舉辦的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，廣受關(guān)注的體育賽事往往擁有獨(dú)特名稱、徽記、旗幟及吉祥物，體育賽事組織者等各類體育活動(dòng)參與者的智慧創(chuàng)新?tīng)恳?jìng)技體育、全民健身、青少年和學(xué)校體育、體育產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展。因此，深化體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是促進(jìn)體育事業(yè)創(chuàng)新。”袁鋼說(shuō)。

袁鋼指出，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅包括體育著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇內(nèi)容，而且包括在體育活動(dòng)中形成更為豐富的與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的內(nèi)容，如體育標(biāo)志權(quán)、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)、體育專有技術(shù)權(quán)、體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等。

近年來(lái)，我國(guó)不斷加強(qiáng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有力推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

在立法層面，國(guó)務(wù)院先后制定了《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》；新修訂的著作權(quán)法將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”改為“視聽(tīng)作品”，解決了體育賽事節(jié)目傳播中的法律問(wèn)題；新修訂的體育法明確提出，體育賽事活動(dòng)組織者等其他權(quán)利人享有許可他人采集或傳播體育賽事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片、音視頻等信息的權(quán)利，解決了體育賽事節(jié)目權(quán)屬的法律問(wèn)題。

在實(shí)踐層面，有關(guān)部門(mén)對(duì)版權(quán)予以嚴(yán)格保護(hù)。在北京冬奧會(huì)期間，以冬奧會(huì)特許商品生產(chǎn)領(lǐng)域、商品流通領(lǐng)域和商標(biāo)印制領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)環(huán)節(jié)，開(kāi)展專項(xiàng)整治，嚴(yán)打涉奧侵權(quán)違法行為。2023年8月至10月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合開(kāi)展杭州亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊侵犯涉亞運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。最高人民法院發(fā)布涉體育糾紛民事典型案例，向全社會(huì)傳遞司法機(jī)關(guān)在涉體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的立場(chǎng)。

明確權(quán)屬 釋放潛力

當(dāng)前，新環(huán)境新技術(shù)通過(guò)推動(dòng)體育賽事產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)和滿足高品質(zhì)生活需求，為體育賽事舉辦注入了新的活力，同時(shí)也對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新要求。

袁鋼認(rèn)為，面對(duì)新要求新任務(wù)，應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)體育賽事所運(yùn)用的數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技手段的法律保護(hù)，以對(duì)體育賽事、體育媒體等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)；加強(qiáng)對(duì)“蘇超”“村BA”等體育賽事品牌和產(chǎn)品的法律保護(hù)，鼓勵(lì)競(jìng)賽表演與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。此外，要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，有效解決體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題，以更好適應(yīng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)踐需要。

國(guó)務(wù)院辦公廳2025年8月印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際影響力的品牌賽事。

閻其華認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育產(chǎn)業(yè)是一對(duì)“黃金組合”，能夠充分釋放體育消費(fèi)潛力。在這個(gè)過(guò)程中，關(guān)鍵在于把“保護(hù)”與“運(yùn)營(yíng)”結(jié)合起來(lái)——既要防止濫用和侵權(quán)，也要通過(guò)靈活授權(quán)降低使用門(mén)檻，讓更多市場(chǎng)主體參與進(jìn)來(lái)，把體育品牌真正做成城市消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的重要引擎。因此，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，從“重保護(hù)”轉(zhuǎn)向“保護(hù)與運(yùn)用并重”。

閻其華建議，強(qiáng)化體育IP保護(hù)意識(shí)，對(duì)賽事名稱、隊(duì)徽、吉祥物、口號(hào)、直播內(nèi)容、衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)等進(jìn)行及時(shí)確權(quán)，避免出現(xiàn)熱度流量上來(lái)后權(quán)利保護(hù)卻沒(méi)有跟上的問(wèn)題。完善授權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，探索分級(jí)授權(quán)等多種模式，提高體育IP的轉(zhuǎn)化效率，讓更多中小企業(yè)、小微商戶能夠參與其中。適應(yīng)數(shù)字傳播的新趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)賽事直播盜播、短視頻侵權(quán)等問(wèn)題的集中治理。推動(dòng)體育與時(shí)尚、娛樂(lè)、媒體、健康、游戲和消費(fèi)品等領(lǐng)域的深度融合，讓體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是法律保護(hù)對(duì)象，更成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市傳播的重要資源。