手機當農具、數據當農資、直播當農活……隨著數字經濟的興起，直播帶貨不再是明星的專屬領域。在云南鄉(xiāng)村，一些“新農人”化身帶貨主播，推介家鄉(xiāng)好物，為鄉(xiāng)村振興增添了新動能。

“村播”現象之所以如此火熱，根源在于為主播帶來經濟收益的同時，進一步推動了鄉(xiāng)村產品的銷售，帶動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。廣袤鄉(xiāng)村有豐富的農特產品，但很多農民不了解新業(yè)態(tài)新模式，缺乏經營意識，通過傳統(tǒng)的售賣方式對接有限的市場，難以讓農特產品快速打開銷路、打響名頭，許多好產品“藏在深閨人不知”?！按宀ァ钡某霈F打破了時空限制，一臺手機、一個支架，便拉近了城市和鄉(xiāng)村的距離，讓小農戶走進大市場，幫助特色農產品對接消費需求，大大拓寬了農民增收渠道。

不同于傳統(tǒng)的室內直播形式，“村播”吸引的觀眾還有真實感和沉浸式的田園生活體驗。田間地頭、養(yǎng)殖基地是天然的直播間，農民是農特產品最真實的代言人?！按宀ァ钡闹鞑ビ写迕?，有網紅干部，還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕“新農人”，他們在直播間里對農產品種植進行全過程還原，分享“土里土氣”的農村生活，透著返璞歸真的自然生活氣息，這種土味十足的“村播”，喚醒了許多人對鄉(xiāng)村的美好回憶，也能更真實地感受到鄉(xiāng)村土特產的泥土香，激發(fā)了網友的新奇感與消費欲。

“村播”逐漸火爆“出圈”的同時，也出現了直播內容同質化、產品質量參差不齊、售后服務與保障不足等問題。要讓“村播”持續(xù)火下去，把更多流量變成鄉(xiāng)村產業(yè)的經濟增量，關鍵在于把好內容關和品質關。

把好內容關。直播電商看似門檻極低，只需一部智能手機就能輕松上崗，但實際上，主播除了展示產品，還需具備掌握平臺規(guī)則、策劃促銷活動、直播場景布置、直播流程規(guī)劃等技能。相關部門應瞄準群眾需求，積極整合培訓資源，搭建“村播”人才培養(yǎng)平臺，提供電商運營管理、電商直播等技能培訓，提升“村播”直播技能水平。例如，文山壯族苗族自治州在全州啟動培育“萬名村播”促農增收行動，推進農村直播電商隊伍建設。紅河哈尼族彝族自治州金平縣成立了鄉(xiāng)村振興“金主播”聯(lián)盟，以創(chuàng)業(yè)貸款扶持、直播實戰(zhàn)培訓等方式，幫助網絡主播快速成長。

把好品質關。優(yōu)質特色農產品既是“村播”的硬實力，也是實現農民增收致富的底氣。要因地制宜，挖掘更多土特產資源，將特色農產品與地方人文風情深度融合，提升產品附加值。要在延伸產業(yè)鏈條上做文章，拓展農特產品精深加工；完善產品篩選、追溯等機制；樹立品牌意識，把好貨做出特色、做成精品，讓“村播”成為推動農村產業(yè)轉型升級、提質增效的催化劑。

鄉(xiāng)村廣闊，大有可為。當更多“村播”在鄉(xiāng)村向下扎根、向上生長，以電商思維改變農業(yè)生產方式、升級農業(yè)產業(yè)、激活農村資源要素，就能為農業(yè)發(fā)展帶來更多可能性，推動鄉(xiāng)村振興前進步伐邁得更穩(wěn)。

（2025年6月16日《云南日報》王世涵）